MODELOS DE PUBLICIDAD ONLINE

Como ya sabemos, el mundo online es un medio de reglas diferentes.Las comunicaciones en la Red son interactivas, hay una relacion del usuario con el sitio web, y todos tienen capacidad de participar como consumidores. La oportunidad de lograr la combinacion de la comunicacion en linea con las formas y medios tradicionales del mundo fisico aporta un valor importante para los negocios. Sin embargo,asi como la publicidad online puede proporcionar un increible retorno de inversion, no es tan facil conocer todas sus herramientas y comprender sus beneficios como sucede con los conceptos mas tradicionales usados para los medios offline.

Veremos a continuacion las herramientas y los medios mas utilizados en la red para entender su alcance y la forma de uso en el desarrollo de campañas de publicidad y promocion. Cabe aclarar que no se trata de una lista exhaustiva ya que, por su propia dinamica, Internet genera nuevas herramientas que deben probarse a diario para descubrir su pontencialidad.

PUBLICIDAD DE IMAGEN

Es la utilizacion de los recursos de la publicidad grafica o televisiva adaptada a los formatos de distribucion de Internet. Se utilizan en especial imagenes fotograficas,elementos de diseño grafico o, incluso, imagenes filmadas en medios analogicos adaptadas al soporte digital. La idea de transmitir el espiritu y el mensaje de la marca a traves de recursos visuales. El primer tipo de publicidad que se monto en la red se utilizaba en secciones de las paginas para mostrar imagenes fijas. Con la mejora de la capacidad de procesamiento de las computadoras, la introduccion de nuevas plaquetas graficas y la mejora de los monitores surgieron nuevas aplicaciones de creacion de imagen y de diseño digital. Estas permitieron desarrollar una mayor variedad de soportes y formatos para explotar al maximo los colores y los elementos dinamicos en la grafica para computadoras.

FORMATOS ESTANDARES

Son los formatos basicos y mas conocidos de las unidades de publicidad grafica online.Incluyen los banners los skycrapers y los MPU. Estas unidades de avisos comerciales estan disponibles en la mayoria de los sitios web comerciales y le ofrecen al anunciante una presencia fija en las paginas del sitio web.

VIDEO

Con la llegada de la banda ancha, se ha hecho mas facil y popular su consumo como medio de contenido online. Los anuncios de video son populares entre los anunciantes y consumidores, por que poseen una suerte de adaptacion del formato de television a la red.Los publicitarios pueden ser transmitidos con una calidad de imagen y de sonido que igualan a los anuncios de television. De hecho, se adaptan los spot producidos para el medio televisivo al formato de transmicion en la red. Se puede combinar una campaña de anuncios de TV con la retransmicion del anuncio en formato de video en diferentes sitios web o, incluso usando sitios web como youtube, para potenciar el impacto de la accion en el medio tradicional.

PUBLICIDAD DE BUSQUEDA

Por publicidad de busqueda, entendemos la actividad de hacer publicidad en los medios donde el usuario se dirige a buscar informacion.Los motores de busqueda, los sitios de redes sociales, los foros o las comunidades de grupos de usuarios que buscan una respuesta, que comparten informacion o que solicitan ayuda para encontrar una solucion a determinado problema, ofrecen una segmentacion del publico de Internet muy concreta para determinados tipos de anunciantes.Promover productos relacionados con las tematicas de estos sitios permite llegar a un usuario de internet activo en una busqueda y tal vez sea nuestra oferta de respuesta que necesita.

MOTORES DE BUSQUEDA

Esta publicidad es la que se hace en los motores de busqueda para que nuestro sitio web aparezca en los principales resultados.La optimizacion SEO es la practica de mejoara visibilidad de los sitios web en los motores de busqueda a traves de palabras clave relevantes para nuestro negocio. El objetivo de SEO es lograr un buen ranking en los motores de busqueda.

Los anuncios pagos de busqueda o pago por CLICK(PPC) son el lugar donde los motores de busqueda garantizan a los anunciantes que van a aparecer entre los resultados de la busqueda. El orden en que aparecen dependera de la cantidad de dinero que el anunciante este dispuesto a pagar por un click.Los anunciantes pujan en una subasta determinadas palabras clave cuanto estan dispuestos a pagar para alcanzar la posicion que desean. Una buena campaña de comercializacion en linea utilizara una combinacion de ambos metodos de busqueda: resultados naturales y pago por la actividad.

BUSQUEDA SOCIAL.

Con el surgimientode sitios web de redes sociales, un nuevo tipo de motor de busqueda ha evolucionado en Internet. La busqueda Social se centra en la obtencion del contenido compartido generado por el usuario (UGC), como opiniones, comentarios, etiquetado de sitios web para compartir, la votacion y la clasificacion de sitios y paginas web. www.wikipedia.com , www.tripadvisor.com , etc. Son buenos ejemplos de contenidos generados por los usuarios y, por lo general , resultan considerandos mas confiables e imparciales como fuentes de informacion que los sitios web comerciales.

PUBLICIDAD DE COMPORTAMIENTO O FOCALIZADA.

Es la entrega de publicidad orientada por el comportamiento del usuario en la navegacion por la web. La orientacion del comportamiento ayuda a los anunciantes a encontrar los usuarios navegadores en la red y tratan de convertilos en compradores por medio del seguimiento de su actividad a traves de multiples sitios web, por ejemplo, si un consumidor hace muchas visitas a los sitios web dedicados a los articulos electronicos, sus datos seran agregados a una gran base de datos de las personas con ese mismo interes.Los anuncios en linea pueden ser destinados a consumidores que han expresado su interes en una marca o categoria de productos. El proceso es anonimo, inmediato y automatizado.

Como la publicidad es mas relevante para los consumidores se consiguen resultados de comercializacion mas eficaces para campañas en linea.

PUBLICIDAD EN REDES ON LINE O NETWORKS.

Ofrecen publicidad a traves de muchos sitios web y desarrollan una mayor eficiencia, por que tienen el alcance y la tecnologia para encontrar a los consumidores interesados en diferentes segmentos del mercado. Un anunciante que tiene que generar conocimiento de marca, la captacion de clientes potenciales o incrementar las ventas directas puede hacer campañas en las redes de publicidad online y lograr un alcance importante con presupuestos bajos.

Las networks tienen experiencia para proporcionar una rendimiento positivo de la inversion en todas las etapas del proceso de compra del consumidor, al hacer uso de la combinacion de espacios publicitarios de diferentes formatos y tamaños en sitios orientados al mismo segmento de mercado, pero de diferentes tematicas. Esto les permite ampliar el rendimiento de la inversion de los anunciantes ya que asi explotan la ventaja de escala por la cantidad de espacios publicitarios de los sitios que manejan.

PUBLICIDAD POR CONTENIDOS GENERADOS POR LOS USUARIOS/WEB 2.0

El contenido generado por el usuario en el producido por los consumidores y puede constituir una porcion de un sitio web. Por ejemplo, en www.viajeros.com, en una pequeña porcion de la pagina, se recogen comentarios de los usuarios sobre los productos y servicios que son ofrecidos. Existen varios tipos de contenidos generados por los usuarios, que van desde blogs, sitios de redes sociales, sitios para compartir fotos, discusio y revision de productos, y otros sitios web. Reconocidos websites basados en contenido generado por el usuario son: Myspace, Facebook, Flickr,etc.

El contenido puede verse como un proceso de doble via, una caracteristica clave de la WEB 2.0, que alienta la publicacion del contenido propio y la mencion de comentarios sobre los sitios web de otras personas. Web 2.0 es el termino utilizado para describir la proxima generacion de servicios en linea y que identifica al consumidor como una de la principales fuentes que contribuye a la evolucion de internet.

Una Herramienta que se encuentra dentro de la creacion de redes sociales es el WIDGET. Este consiste en un artilugo util o de entretenimiento, identificado con una marca, que puede servir para descargar contenido y ayudar a completar la experiencia en linea. Puede ser gracioso o entretenido, permite buscar en la Web, nos permite etiquetar paginas o imagenes, y compartir la informacion con los amigos.

Los Widgets y las barras de herramientas son muy faciles de crear y de implementar para las empresas y, una vez que se ha incurrido en el costo de produccion original, pueden ser muy rentables, Ademas son iniciados por los usuario ( es decir, solo se bajan del sitio si e usuario asi lo decide, no se autoinstalan como una cookie).Represetan un interesante manera de llegar a nuestro publico objetivo en sus propios terminos y cuando ellos quieren, ya que se basan en el marketing de permiso.

Esto hace que sean una opcion muy atractiva para los anunciantes que buscan penetrar en el espacio de redes sociales sin recurrir a la intromision abierta y a mensajes de comercializacion directa. El principal desafio es que no bombardear a los consumidores con mensajes publicitarios y ofrecer cualquier widget o aplicacion que genere inters por nuestra marca.

PUBLICIDAD POR RENTA DE ESPACIOS

La renta de espacios publicitarios en sitios web es una opcion estrategica a largo plazo, donde un anunciante ocupa o alquila un espacio de otro sitio web de la misma manera que se hace una concesion en un centro de compras o en grandes almacenes. Por lo general, esto se realiza a traves de un medio de comunicacion o de un editor de medios de contenidos oline, y esta relacionado con la actividad o el negocio interesado.

Estos arredamientos dan al anunciante la oportunidad de tomar un area especifica en otro sitio web durante un periodo determinado de tiempo a cambio de un costo fijo. De esa manera, el anunciante se convierte en un inquilino de los medios de comunicacion propietarios a cambio de una pago estipulado.

La experiencia del usuario se ve mejorada en el sitio cuadno se le da un acceso rapido a contenidos o servicios conexos al sitio madre. Por ejemplo, el contenido de la zona de citas de un portal es proporcionado por un conocido servicio de citas en linea.